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刘强东电商企业疯狂烧钱资金链面临断裂

发布时间:2020-02-11 03:07:04 阅读: 来源:带式过滤机厂家

刘强东认为,从今年第四季度开始,资本市场将会逐渐冷却,特别是对电子商务企业不再疯狂青睐,许多中小电子商务企业将面临资金断裂的威胁。

京东商城营销成本仅为1%

数据显示,2010年中国互联网广告的30%的收入来自电子商务企业的投放,在刘强东看来,“这是中国电子商务企业在集体烧钱”。据刘强东透露,目前整个电子商务行业的广告投放实际转化率非常低,“平均水平在3%到5%左右,有的几近负数。”而刘强东对京东商城广告的订单转化率的期望值是25-27%,“我认为转化率如果不能达到20%,就是烧钱”。

京东商城董事局主席刘强东

据此,刘强东透露,目前京东商城的营销成本不到1%,主要的营销渠道是口碑营销,但刘强东表示,京东商城不会做用基于电子商务的SNS来维持口碑营销,“线下的口碑传播是最好的方式”。

据刘强东介绍,京东商城所融资金大部分将会用于仓储物流的建设。“仓储物流是固定资产,会实实在在地提高服务能力,但把钱投到搜狐新浪上,我觉得就是烧钱”。

面对今年火热的资本市场,刘强东认为,从今年第四季度开始,资本市场将逐渐冷却,特别是对电子商务市场不会再盲目青睐,“会有很大一部分中小企业因为资金锻炼而死去”。

不惧国美苏宁竞争

不久前,传统家电卖场巨头国美苏宁纷纷推出线上平台,亦有不少业内人士发表京东、国美、苏宁会在电器B2C市场“三分天下”的局面,那这些线下大佬会不会对京东商城造成威胁?

刘强东认为,传统家电卖场的电商平台和京东商城在2013年之前一定会有一场决战。但刘强东同时表示,这场决战不是要你死我活,而是让大家都看到最擅长的事情是什么。“没有任何一家公司可以同时满足所有用户的需求,我的受众和国美苏宁的受众不一样。”

面对这场即将到来的“决战”,刘强东并无所畏惧,“京东商城的销售额超过他们只是时间问题”。

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