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手游厂商IP争夺战升级群雄逐鹿花落谁家

发布时间:2021-01-20 03:06:31 阅读: 来源:带式过滤机厂家

2013年,手游行业迅速崛起,伴随着传统游戏厂商和风投的加入市场竞争日趋激烈。超高的游戏成本和传统手游的低留存率引发山寨热炒:同质化模仿,互相抄袭情况日益突出。为了更好获得用户并控制市场,并且将版权主动性掌握在自己手中,手游厂商纷纷疯狂搜罗国内外优秀IP,从此IP成为中国手游行业中最热门的名词之一。

为何IP会受宠?

IP也就是人们俗称的版权,其主要的优势在于它有助于解决因著作权归属造成的著作权纠纷,有利于作品、软件的传播和经济价值的实现,也有利于更好的传播与扩散。

而在手游厂商看来,优质IP更可以圈住原有用户,这一点显而易见,很多玩家玩游戏更多的关注点是某个原作本身,诸如小说、动画之类,其次才是游戏本身的可玩性,有特点,推广有针对性。

畅游的“秦时明月”曾是中国最炙手可热的电视连载动画之一,并多次被搬上大荧幕。这样的IP不需过多的再营销,就已被很多80后90后所知晓,畅游只要将游戏与动画内容结合,就可将其成为一款热门作品。而目前的数据显示,《秦时明月》公测当天用户下载量过千万。这正是动漫IP发挥其指向性强,受众认可度高的优势。

畅游手游《秦时明月》宣传图

抢占优质IP究竟为哪般?

要知道买断一个IP是需要相当大的资金投入,对于任何游戏厂商来说都是巨额开销,即便如此为何仍然有大批游戏厂商不遗余力,哪怕挣破头去抢夺优质IP资源?

首先,好IP可降低渠道依赖性

好的IP可以摆脱对渠道的依赖,对于安卓游戏而言,很多游戏推广的渠道好坏决定着产品是否成功。为什么说依赖?我们从玩家的角度出发:玩家想玩手游,又不知道玩什么好,直接去大型下载站去看排名前几位的游戏,有好玩的就下载。而当玩家被某个IP吸引时,考虑的角度会发生变化,比如“海贼王”,玩家喜欢看海贼的动漫,也想参与到路飞的冒险中,有没有关于海贼的游戏呢?于是再去打开网页,去找 “海贼王手游下载”而不是随便去翻翻下载榜。

其次,热门IP有流行效应

IP热点有流行效应,比如《爸爸去哪儿》、《中国好舞蹈》,这些通过电视台和流媒体推广的品牌,不需再去营销,游戏厂商可把重点都放在游戏的研发上,这些IP本身已经有了市场,就不用再去为难商务和运营想办法走量了。

这样的成功案例非常多,比如《熊出没》改编的《熊大快跑》手游。该游戏取材于知名动画,具有广泛的受众基础,据悉,《熊大快跑》1月上线,不到一周即冲入各大排行榜,2月份流水就突破2000万。《爸爸去哪儿》是去年最为火爆的综艺节目,在节目大热的同时,湖南卫视借势推出同名改编手游《爸爸去哪》,该游戏上线仅24小时下载量即突破百万,月流水也超过千万。而现在《爸爸去哪儿2》的同名手游也将马上上线。

《爸爸去哪儿2》同名手游画面

再次,好IP可规避运营风险

在中国,无论是大IP还是授权IP,都要比原创的作品成功率要高不少。游戏的受众群在研发一时就可以被确定,知道玩家要玩的总比去赌玩家想要玩什么强。不用1分钱的推广就可以在玩家群众造成话题,让游戏的运营风险也低了不少。游戏一旦火起来就会维持很长时间,不用通过过多的营销手段去保持留存率。

大IP中,使用dota游戏中经典角色制作的《刀塔传奇》目前全平台注册用户已破1000万人,活跃用户接近200万人,长期的用户积累使游戏获得极高人气,也让名不转经传的龙图一夜成名。而在授权IP里,前文提到的《秦时明月》也让老牌游戏公司畅游尝到了不少甜头,继续稳居一线游戏商行列。

一炮而红的DOTA题材手游《刀塔传奇》

最后,拥有IP能避免产品被盗版山寨

随着国内从业者对于版权的意识逐渐提高,我国相应法律法规也越发健全。盗版、侵权的问题虽屡有发生,但游戏厂商已经学会了拿起法律的武器保护自己产品的利益。山寨手游不再赚钱,盗版游戏面临行业声讨和法律制裁,手游行业实现良性发展,这些利好消息都会告诉游戏厂商,买断优质IP资源十分重要。

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群雄逐鹿花落谁家?用IP下活手游局

2014年,手游市场的竞争更加白热化,很多厂商使尽浑身解数希望能够分得一杯羹。拿到优质IP无疑成为厂商的最优选择,特别是很多财大气粗,愿为IP投入巨资的大中型游戏开发商。

对于他们来说,谁能够拿下更多人们熟识的优质IP,谁就能更多的笼络玩家的心,就可以巩固市场中的战略地位,从而去搭建起属于自己的市场版图。面对大量还不知花落谁家的优质版权,厂商们的IP争夺战仍将会持续不断。

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