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【新闻】轻奢风席卷全球大牌业绩下滑靠提价维护形象

发布时间:2021-01-08 09:30:50 阅读: 来源:带式过滤机厂家

近年来,以“轻奢”为代表的新生活方式正在冲击奢侈品市场。增长渐缓,傲娇的大牌们开始集体提高商品定价,继续“高大上”的路线。

市场萎缩:双位数增长时代已成过去

欧美业绩下跌,由中国市场所带动的爆发性增长也不复存在,奢侈品市场正在陷入寒潮。

大牌小品:轻奢风 席卷全球

虽然奢侈品市场扩展未达预期,“轻奢”(Affordable luxury,即可以负担得起的奢侈品)却在行业内迅速崛起。以其名牌“血统”和中档价位获得了消费人群的认可。

风起云涌:时尚界的资本神话

在轻奢品牌中,Michael Kors和Coach的表现最为突出,不但在轻奢阵营脱颖而出,也让所有品牌“羡慕嫉妒恨”。

“习惯性涨价”:不变的是高姿态

尽管2013年各大奢侈品品牌经历了“寒冬期”,但这仍然没能阻挡他们保持“高姿态”,价格不降反涨,且逐年攀升。过去10年,奢侈品的价格涨幅高达60%。

划清界限:涨价也是一种营销

虽然大牌们纷纷表示涨价是基于“成本上升”,但纽约“奢侈品研究所”总裁佩德拉萨分析认为,老牌奢侈品加价的用意,是要区分自家产品和较便宜的入门级奢侈品。

普华永道中国零售业消费品行业合伙人汪颖指出,奢侈品牌涨价的背后逻辑是,自身品牌价格的增长要超过通货膨胀率,超过货币的贬值速度。

市场反应:各大品牌依然表现不佳

即使运用价格心理力挽狂澜,各大品牌第一季度报表依旧愁云满布,意大利奢侈品牌Prada的收入甚至出现了历史上首次下跌,利润更是暴跌23.8%。

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