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京东商城否定亚马逊三条原则称应摆脱ROI

发布时间:2021-01-20 20:58:30 阅读: 来源:带式过滤机厂家

昨日,京东商城高级副总裁程俊怡在第三届效果整合营销高峰论坛中表示,美国亚马逊的线上推广、长尾效应、关注ROI的三条原则并不完全正确,只有摆脱ROI才能实现真正的效果营销,ROI应按照季度、半年、年来进行关注。

美国的亚马逊在广告投放方面一直坚持了“只做线上,不做线下”的方式,即只在互联网中进行相关广告的投放。但京东商城的程俊怡则认为互联网中的广告投放信息量偏小,网络环境也相对复杂,而一旦自己的品牌做大后,搜索引擎便不会成为用户的入口,过多的搜索引擎关键词或排名的投入便不会发挥过多的效用。

京东商城还认为美国亚马逊的长尾方式也不一定适用于国内,长尾的经营方式将使企业的战线过长。而亚马逊在美国采用长尾方式时,美国本土还没有相关的B2C长尾企业,而这与国内的情况并不相同。

此外,美国的亚马逊还一直关注ROI的指标(投资回报率),而京东商城的程俊怡认为企业只有摆脱ROI才能实现真正的效果营销。ROI的关注应该扩大为季度、半年、年的关注,在一个周期中去看ROI,通过媒体组合来衡量ROI。

另据京东商城方面表示,尽管外界一直认为京东商城目前的广告投入过大,但该公司表示其目前的营销费用几乎可以省略。

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